FICHA 18 - Retórica visual
1. Referencia bibliográfica del texto (APA)
Menéndez-Pidal, S.N. (2010). Retórica visual: una herramienta necesaria en la creación e interpretación de productos visuales. Revista de Artes y Humanidades UNICA, 11(2), 99-116.
2. Breve resumen –en tus palabras- de la idea o planteamiento central del texto
El texto gira en torno al concepto de retórica visual (procedente de la escrita, herramienta que sirve para reforzar y dar más énfasis a los conceptos transmitidos.) Se abarcan dos conceptos claves Comunicación visual, retórica visual.
El autor plantea que "La comunicación visual forma parte de nuestro día a día y en el mundo que nos ocupa, mayoritariamente visual, debemos ser conscientes de los recursos que se manejan y de la importancia e la dimensión pragmática del uso del lenguaje visual, aquel que nos relaciona con nuestro entorno social y cultural, y que refuerza el significado del mensaje."
El leguaje que trata es el visual, aquel que está basado en imágenes. Hay dos niveles de percepción subyacente: el nivel descriptivo (perciben las líneas y formas de la imagen que sistematizan una determinada configuración) y un nivel simbólico (a partir de los elementos constitutivos de la imagen, se procede a su interpretación.) El autor trata dos aspectos importantes, la denotación y la connotación profundizando en el segundo debido al peso que este ejerce en el mensaje.
Mediante la retórica se emplean ciertos conceptos para transmitir un sentido distinto del que propiamente les corresponde, existiendo entre el sentido figurado y el propio, alguna conexión, correspondencia o semejanza. Los mensajes visuales adquieren entonces su significado mediante la sintaxis del lenguaje visual, es decir, con el uso de las distintas figuras retóricas.
Para concluir se plantea una recopilación de los distintos estudios acerca de las figuras retóricas para presentar un cuadro, en el que se resumen y clasifican, con el fin de que sirva de guía de consulta y estudio.
3. Identifica los conceptos clave del texto (3 o 4)
cultura visual : Sistema general de formas simbólicas a las que se accede por el sentido de la vista y que dota de significado al mundo en el que viven las personas que pertenecen a dicho sistema. Es una de las herramientas que construye el significado de la mente, el sistema que da sentido a nuestras vidas, pero que a su vez influye en la forma de percibir y de interpretar.
4. ¿Qué preguntas te surgen de la lectura del texto?
Cómo se emplean las figuras retóricas en la construcción de los mensajes?
5. Cuál es tu posición respecto al texto
El texto me resulto comprensible, tuve que leerlo un par de veces para terminar de compreder algunos conceptos pero en mi opinion la tabla que realiza el autor al final es muy ultil. Además, es interesante, su lectura es ágil y ayuda a entender la importancia de la comunicación visual y como esta forma farte de nuestro dia a dia.
6. Breve nota biográfica del autor
No encontré información sobre la autora
7. Identifica una imagen que represente de algún modo alguno de los conceptos clave que identificaste en el punto 3. Explica su vinculación.
En la publicidad de Nescafe se utiliza la Metonimia por causa-efect "Tropo que consiste en asignar algo con el nombre de otra cosa tomando el efecto por la causa o viceversa, el autor por sus obras, el signo por la cosa significada, etc."(Menendez-Pidal, 2010, pp.113). En la publicidad se observa una modificación en el "Autorretrato" de Vincent Van Gogh, los ojos del artista se ven más grandes, el espectador puede interpretar que eso se debe al café. La publicidad presenta un anclaje mostrando un frasco del Nescafe.
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